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Applicazioni per Facebook, la maniera interattiva per presentarsi su Facebook

Facebook è un fenomeno d’altri tempi, una miniera di utenti Web che trascorrono ore a chattare e a condividere pensieri, link ed immagini con i propri amici; fortunatamente Facebook permette ai programmatori e alle agenzie di Web Marketing di sviluppare applicazioni interattive con lo scopo di attirare nuovi iscritti alle proprie pagine Facebook.

Le Applicazioni per Facebook possono generalmente appartenere a due macro categorie: le Applicazioni di fatto come giochi (si veda ad esempio Zynga) o utilità (come RSS Graffiti per leggere RSS) e le applicazioni progettate per fini di marketing come Quiz o Concorsi che richiedono l’iscrizione ad una pagina per poter esser utilizzate.

Oggi parleremo delle applicazioni Facebook per il Marketing: l’utilizzo di un’app per Facebook è tra i più diffusi strumenti di Facebook Marketing utilizzati dalle aziende, tali aziende riescono ad incrementare notevolmente gli iscritti ad una pagina e di conseguenza mirano alla diffusione di un Brand o di un Prodotto in maniera “Sociale”.

Come funziona ed in cosa consiste un’applicazione per Facebook con funzionalità di marketing? semplice! per cominciare si analizza il settore merceologico del Brand/Prodotto da promuovere e si mettono in pratica vere e proprie tecniche di Web Marketing con lo scopo di attirare nuovi iscritti per convincerli a cliccare sul tanto famoso “Mi Piace”; molto spesso, per prodotti o aziende che puntano al Grande Pubblico, si mettono in atto dei veri e propri concorsi che, una volta cliccato “Mi Piace” sulla pagina in questione fanno partecipare all’estrazione di un premio; altre volte, nei casi ad esempio di servizi, si mettono in palio un numero esiguo di “contratti gratuiti” oppure uno sconto sul prezzo di attivazione.

A questo punto si avvia la campagna sul Social Network e si cerca di rendere l’operazione il più virale possibile così da raggiungere migliaia se non centinaia di migliaia di utenti Facebook in pochissimo tempo: laviralità è tra i più importanti paramentri per la buona riuscita di una campagna di Facebook Marketing.

Una volta avviata l’operazione pubblicitaria, il numero di iscritti (Likers) crescerà e di conseguenza anche il numero di persone a conoscenza del nuovo prodotto o Brand. L’operazione finale è riuscire a tenere attiva la pagina il più possibile: coinvolgere giornalmente i Likers di una pagina è molto importante e mette l’azienda nelle condizioni di poter contare continuamente su un grosso campione di consumatori in Target.

Un’altra funzione importante per le Applicazioni per Facebook è la possibilità di “tracciare” il proprio target. Esistono due modi per ottenere statistiche sul Target o sul numero di visite, la prima è integrata nelle App (o pagine) per Facebook e si chiama Insights mentre per la seconda è necessario affidarsi a strumenti di statistica ti terze parti. Le statistiche integrate su Facebook (Insights) non sono molto professionali nè affidabili, ilritardo temporale fra lo stato attuale della pagina (likers, genere, età…) e l’interfaccia di navigazione dei dati statistici può essere anche di 5 giorni o addirittura una settimana: con sistemi di statistica su misura si possono avere statistiche immediate e molto più affidabili.

Possiamo infine considerare l’utilizzo di Applicazioni per Facebook fondamentale per tutte quelle realtà che intendono sfruttare il Web per promuovere la propria Azienda ed in sintesi i vantaggi di una pagina ben progettata non sono da sottovalutare. Aziende come Coca Cola o Starbucks sono riuscite (anche grazie alla loro immensa popolarità) a raggiungere rispettivamente più di 35 e 25 Milioni di Utenti Likers che rappresentano più del 5% di tutti gli utenti Facebook.

Video Guida sulla nascita di Internet

Una semplice video-guida sulla nascita di Internet e sulla sua evoluzione che ha portato il Web ad essere uno dei principali mezzi di comunicazione del XXI Secolo. Dal 1969 i cambiamenti strutturali e funzionali di Internet sono stati giganteschi e sarebbe impossibile descriverli dettagliatamente, il video sintetizza in maniera accettabile i principali eventi relativi alla diffusione del World Wide Web. Grazie a Current TV e GEEK Files per la realizzazione del Video.

L’Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) come strategia per il Web Marketing

Web Marketing

È da molto tempo che le tecniche di Ottimizzazione per i motori di ricerca permettono alle medie e grandi aziende di incrementare notevolmente la Link Popularity e di conseguenza il numero di visite al proprio sito web.

Insieme al Marketing su Facebook - tecnicamente chiamato Social Media Marketing – l’ottimizzazione di un sito web permette di sfruttare al massimo i motori di ricerca con l’obiettivo di posizionarsi in prima posizione(o quantomeno in prima pagina) nelle SERP (Search Engine Results Page) di alcune parole chiave strategiche.

Per il raggiungimento di questi obiettivi, i SEO specialist si concentrano su parecchi punti cardine che vanno dalla struttura stessa del sito web all’ottimizzazione dei link interni al sito.

Per un’ottimo posizionamento, soprattutto con parole chiave generiche o molto “competitive”, è necessario addentrarsi in procedure “esotiche” che si basano principalmente sulla ricerca di nuovi link “utili” verso il sito web da ottimizzare.

Anche un buon utilizzo dell’Article Marketing può portare ottimi benefici ai fini del posizionamento tanto che molto spesso è il primo passo da compiere nel caso si voglia indirizzare al sito web un determinato tipo di pubblico: L’Article marketing insieme al SEO può filtrare le visite portando al proprio sito web gli utenti più affini al proprio target.

Possedere un sito web non ottimizzato (come ad esempio un sito in flash) porterà ben pochi benefici all’azienda che inevitabilmente vedrà sprecati i propri investimenti nel Web; per questo consigliamo vivamente a tutte le aziende che intendono investire sul web di informarsi preventivamente sulla qualità del SEO che verrà applicato al proprio sito internet.

Ultimo, ma non per importanza, vantaggio del SEO è la durabilità: una buona campagna di Search Engine Optimization può portare vantaggi a lungo termine e costanti nel tempo, a fronte di un piccolo costo necessario per il mantenimento della posizione raggiunta sui motori di ricerca. Sconsigliamo dunque l’utilizzo del solo Web Advertising che pur avendo costi iniziali di minore entità necessita di continui investimenti senza produrre alcun risultato a lungo termine.

Sito Web in Flash: una pessima soluzione

Molto spesso i nostri clienti ci pongono questa domanda: ho già un sito web ma non ottengo i risultati sperati, per quale motivo? La risposta è, ovviamente, diversa in base alle decine di variabili in gioco ma quasi sempre la risposta risiede nella tecnologia utilizzata per la realizzazione del sito web del cliente.

Fino ad oggi esistono Web Agency che sviluppano siti web interamente in Flash semplicemente perché non possiedono gli strumenti ed il know how tecnologico per la realizzazione di siti web accessibili ed in linea con gli standard ufficiali (W3C) e non.

L’utilizzo di un sito web sviluppato interamente in Flash è svantaggioso per tre semplici ma importanti motivi:

Flash è una tecnologia incompatibile con i software utilizzati dai motori di ricerca per l’indicizzazione della pagine web; i Robots (o anche Bots, così si chiamano i programmi per indicizzare il web) riescono ad estrarre il testo ed i link dalle pagine HTML ma non sono in grado di estrarre informazioni dalle pagine web in Flash. In altre parole flash non permette un’ottimizzazione delle parole chiave che è invece fondamentale per un corretto posizionamento sui motori.
Spesso gli applicativi in Flash sono pesanti da eseguire e da visualizzare e molte volte gli utenti del tuo sito web utilizzano computer con una potenza di calcolo limitata o configurati scorrettamente. Molti utenti del tuo sito web in flash potrebbero avere un’esperienza negativa che li porterebbe all’immediata chiusura della pagina: questo significherebbe perdere potenziali clienti.
Nei devices mobili (tablet e smartphone) Flash è frequentemente “messo da parte”; dispositivi come iPad e iPhone non supportano nessun tipo di pagina web in Flash mentre su Android, seppur compatibile, le pagine in Flash subiscono grossi rallentamenti a svantaggio della User Experience.

Questi sono i motivi più rilevanti per i quali un sito web in Flash è un investimento inutile e spesso controproducente, inoltre la nascita di nuovissime tecnologie (come HTML5) mette in crisi l’intera tecnologia Flash in ambito Web che potrebbe presto essere considerata obsoleta.

Per approfondire l’argomento sulla compatibilità tra dispositivi mobili Apple e Flash, vi consigliamo di leggere questo articolo, Thoughts on Flash (Traduzione) scritto da Steve Jobs che discute le motivazioni principali per le quali Apple ha deciso di non supportare Flash.

Traduzione: chi volesse leggere la traduzione in Italiano del documento di Steve Jobs, può consultare Pensieri e riflessioni su Flash, tradotto integralmente, al fine di rendere omaggio ai contenuti, nonché al ricordo di un Imprenditore e Pensatore sui generis.

Ottimizzazione di una campagna pubblicitaria:

Il Web come prolungamento della pubblicità tradizionale

La pubblicità è il propulsore del commercio, permette di informare i potenziali clienti su nuovi prodotti o promozioni e contribuisce a definire la Brand Identity di un’azienda.

Da sempre il media più utilizzato dalle piccole e medie imprese è la carta stampata in tutte le sue forme (volantini, pieghevoli, spazi su riviste, manifesti) ma da qualche anno, grazie a grossi Network come Google e alla nascita di portali informativi con spazi pubblicitari, la pubblicità online ha raggiunto interessanti quote di mercato tanto da moltiplicare l’efficacia di una campagna pubblicitaria avviata sui media tradizionali.

Un parametro determinante per la buona riuscita di una campagna pubblicitaria è la “retention rate” che stabilisce l’efficacia di una campagna pubblicitaria nel tempo: la reazione di un individuo all’impatto con la pubblicità non è istantanea ma subisce un ritardo nel tempo dovuto a diversi parametri che vanno dalla predisposizione all’acquisto, alla quantità – e qualità – di vantaggi che un acquirente otterrebbe dal “bene” o “servizio” pubblicizzato. I tempi di reazione sono molto variabili e spesso dipendono dal soggetto stesso o dalla situazione esistenziale in cui il soggetto si trova durante il contatto con l’azienda o il prodotto.

Da questo punto di vista rendere una campagna pubblicitaria duratura nel tempo significa aumentare la memoria dei potenziali clienti evitando un indebolimento generale della stessa; tanto più duratura è una campagna tanto più alto sarà il ritorno di investimento.

Rendere una campagna pubblicitaria duratura nel tempo ha però dei costi aggiuntivi per il semplice fatto che è necessario aumentare la tiratura di stampa di materiale cartaceo e l’acquisto di spazi pubblicitari per un intervallo di tempo maggiore (dalle 2 alle 4 volte di più).

Il Web Marketing ed il Web Advertising (Pubblicità sul Web) possono amplificare ed allungare nel tempo gli effetti benefici di una campagna pubblicitaria sugli altri media o possono addirittura – in alcuni casi – essere utilizzati autonomamente come unico media pubblicitario.

In generale il Web permette di contenere i costi pubblicitari e di massimizzare la buona riuscita di una campagna pubblicitaria riuscendo a raggiungere un gigantesco numero di potenziali clienti.

Se usato parallelamente ad una campagna pubblicitaria tradizionale, il Web, può migliorare l’esperienza dell’utente regalando un livello di interazione impossibile da raggiungere con la carta o con la TV, inoltre tramite Internet è possibile generare dei contatti “stabili” nel tempo tramite Mailing Lists, Corporate Blog o grazie all’utilizzo dei Social Networks.

L’ultimo (non per importanza) vantaggio di una campagna pubblicitaria online è la possibilità di tenere sotto controllo i costi (Pay Per Click) e di poter analizzare la reale efficacia della campagna ritoccando addirittura alcuni aspetti “on the fly” (durante lo svolgimento della stessa).

La gran parte dei fornitori di web advertising forniscono strumenti di statistica ma è possibile realizzare Landing Pages o Banner con statistiche personalizzate che permettono di redarre Report dettagliati sull’andamento della propria campagna.